廣告是廣告主在付費(fèi)的基礎(chǔ)上通過大眾傳媒經(jīng)由說服來推銷自己產(chǎn)品和勞務(wù)的傳播行為。在這里說服是一個(gè)關(guān)鍵，可以認(rèn)為說服是一切廣告的核心，其他的一切都是說服的手段，而廣告就是一種不折不扣的商業(yè)說服文化。

廣告文化是一種商業(yè)營(yíng)銷文化。

廣告文化的幕后操縱者是廣告主

 1、每一種文化都有幕后的支持者和操縱者。 廣告文化 廣告文化 儒家文化背后的是中華民族，儒家文化信奉的是仁者愛人。武士道文化背后的是日本民族，他們信奉的是武力和征服。

 2、廣告是廣告主操縱的商業(yè)文化 廣告是商業(yè)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)，制約這個(gè)意識(shí)形態(tài)的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”就是廣告主。因?yàn)閺V告主已經(jīng)付費(fèi)，所以廣告主就成為廣告文化的支持者和操縱者。

廣告必須要服從廣告主的旨意，必須要貫徹廣告主的理念和意圖，必須為達(dá)到廣告主的目的服務(wù)。所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動(dòng)的始終是廣告主的血液。 當(dāng)然，廣告主的愿望是想通過廣告，塑造一個(gè)輝煌的品牌，從而大量的推銷產(chǎn)品和服務(wù)。